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  • 阿迪达斯店被砸刘亦菲“中枪”

    发布时间: 2019-12-30 09:41首页:主页 > 宏观 > 阅读()

      起因是近日,阿迪达斯的官方微博@adidasWomen宣布刘亦菲成为旗下最新品牌代言人。

      这次,刘亦菲展露了少有的刚性的一面,网友直呼:“太A了吧!”、“被撩到了!”。

      刘亦菲,作为一位国民度超高的女演员,目前虽然有着天梭全球代言人、尚美巴黎品牌大使以及Emporio Armani亚太区及大中华区代言人等多个代言,但与运动品牌的合作尚属首次。

      更有意思的是,在这条微博下,刘亦菲的粉丝纷纷晒出了自己购买阿迪达斯的订单截图,用实际行动证明自己偶像的带货能力。

      其实,从今年8月开始,刘亦菲就因转发撑警博文后,一直遭受香港极端网民的攻击。

      这次,和抵制《花木兰》发起话题“Boycottmulan”(抵制木兰)一样,他们如法炮制地发起了“BoycottAdidas‬”(抵制阿迪达斯)的话题。

      细扒一下,这些香港暴徒对刘亦菲代言阿迪达斯而使用的策略,其实是一种经验的复制。

      此前,TVB艺人曹永廉因撑警,遭到暴徒网络攻击,2天内,有4家品牌宣布与他解约。

      毕竟,阿迪达斯是国际大牌,并不是号称与曹永廉解约的那几个香港本地小品牌可以相提并论的。

      且阿迪达斯与刘亦菲签约前,定做过风险评估。难道该品牌不知道今年8月开始,刘亦菲就在撑香港警察?难道不知道有些极端分子在攻击她吗?

      既然都知道,都明白,仍然要请刘亦菲代言,那就非常清晰明了地表明——阿迪达斯不可能让步!

      而这些暴徒,依旧自己“搭台唱戏”,整天抵制这个、那个,但最终能起多大作用?

      就像当初煽动罢买“双十一”、嚷嚷着抵制电影《叶问4》,又有哪个行动是成功了的?

      最后香港在天猫双十一首个小时的成交额高居境外地区榜首,《叶问4》上映首日内地票房就破亿,这脸打得那叫一个PIAPIA作响。

      再看这次的阿迪达斯,三季度财报显示,大陆地区延续出色表现,取得11%的销售增速,已经连续22个季度获得双位数增长。

      且阿迪达斯已经深入中国1200多个城市,零售门店数近12000家,中国市场有多大已不言而喻,因而,一小撮人罢买带来的影响根本微不足道。

      过去几年,阿迪达斯极为擅长娱乐营销,从杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴,到张钧甯、彭于晏、邓伦、angelababy等,明星代言人名单可以列出来很长很长,他们的带货能力也很强很强。

      也确实受益于此,阿迪达斯在运动休闲风刚刚起势时就抓住了机会,直接带来了业绩上的提升,交出了亮眼的财报。

      数据显示,2016、2017、2018财年,阿迪达斯的营收同比增长分别为14%、15%和8%,大中华区为28%、29%和23%。

      而其主要竞争对手——耐克,这3个财年的营收仅同比增长6%、5%和6%,大中华区则为23%、12%和18%。

      比如,这次签约刘亦菲,不能忽视的一个大背景是,电影《花木兰》即将于明年3月在美国上映,目前这部电影也进入了宣传期。

      如果趁着上映的热度推出一系列刘亦菲同款,那么这种IP联动效应将带来更大的市场反响。

      这么大一块“肥肉”,阿迪达斯怎么可能因为几个“小”而放弃......至于,那些“罢买者”,怕是“乌鸦啄石灰,只剩一张白嘴了!”。返回搜狐,查看更多

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